OPPO 銷量出現”斷崖式下跌”。同比下滑28.2%

本文來自微信公眾號“未來商業觀察”（ID:futureob），作者：楊磊

 

2022年，消費電子行業遭遇寒冬，智能手機首當其衝，從年頭跌到年尾。

這一年中國智能手機出貨量約2.86億台，同比下降到13.2%。近十年來首度跌入3億部以下，蘋果也難獨善其身。OPPO更是以出貨量同比下滑28.2%，成為這一年中出貨量下滑幅度最大的國產手機品牌。

低端市場下滑，歐洲市場停滯，高端機型動作遲緩，而這不僅僅是OPPO一家短板，國內智能手機品牌大都如此。

當市場紅利期一過，裸泳者乍現，望眼一片。

OPPO失利

近日，IDC發布報告顯示，2022年中國智能手機出貨量同比下降13.2%。其中，國產手機品牌OPPO下滑的情況最為明顯，出貨量同比下降28.2%，遠高於其他品牌。

在智能手機出貨量整體下降的大背景下，OPPO的下滑數據，顯得併不意外。令人難以理解的是，為何OPPO銷量下滑最為嚴重。

2022年年初，OPPO的銷量一度佔據中國市場份額第一，而後銷量開始出現斷崖式下跌。

數據顯示，2022年第三季度出貨量僅有2850萬台，同比減少22%。同年的雙11，天貓平台OPPO與一加品牌的手機銷量共為25 萬部，京東平台約為40 萬部，同比減少了約55萬部，幾乎折半。

對此，一位北京的消費者表示，她不願購買OPPO手機的主要原因是OPPO手機價格下跌嚴重，官方為了促進銷量，經常打折、優惠。

“才買了不到一個月就直接降了一千元，落差好大”、”買了一個月就降了1100元。“部分消費者在京東商城OPPO find X5系列的評論區裡評價道。

在二手平台閒魚網站上，原本價格為8999元的512GB OPPO Find N，收購價不會超4000元，跌幅超過5000元。

此外，OPPO智能手機的品質也飽受消費者詬病。

在京東平台的評論區內，消費者在分享體驗評論時，經常提到OPPO手機發燙、卡頓、玩遊戲掉幀等問題。

互聯網大V@午後狂睡甚至直接在微博上表示，OPPO存在諸多問題， Find產品線規劃混亂，產品爆點不足，系統徒增廣告，bug卻遲遲不修復等問題。

OPPO智能手機銷量下滑，讓OPPO手機本身質量問題不斷放大，同時也拉低了OPPO的品牌價值。

近日，品牌評級權威機構Chnbrand發布報告，2023年中國顧客對各品牌手機的推薦度指數顯示，OPPO已經跌至第六，在中國智能手機頭部玩家中墊底。

消費電子行業寒冬，OPPO率先成為了智能手機行業中的犧牲品。

裸泳者們

時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次回到3億部以下，整個行業步入寒冬。

OPPO是銷量下滑最為嚴重的國內手機品牌商，但其他國內智能手機品牌的數據也同樣難看。

數據顯示，2022年，除榮耀市場出貨量實現了34.4%的增長外，vivo、OPPO、蘋果、小米全都面臨著不同幅度的下滑。

其中，OPPO為28.2%、vivo 25.1%、小米23.7%。從數據中不難看出，OPPO、vivo、小米的出貨量下滑幅度均超過20%。

摡因上述國產手機品牌的出貨量，主要依賴中低端手機市場，以極致的性價比獲得客戶。

相較而言，主打高端智能手機的蘋果，市場下滑僅4.4%，大盤基本保持穩定。

一位蘋果手機購買者認為，高端機雖然價格貴，但手機使用體驗好，即便兩年、三年前購買的手機，也比當前新出的中低端手機使用體驗強。

雖然智能手機紅利期已過，但隨著手機購買週期逐漸變長，高端智能手機的市場份額也會逐年遞增。

IDC報告也認為，主打高端機的手機廠商在當下市場表現更好，旗下產品中中低端含量高也意味著對市場的擾動更加敏感。

面對市場變化，OPPO也曾多次試水高端手機，但往往動作遲緩，導致失利。甚至如今逆市的折疊屏手機，OPPO也趕了個晚集。

OPPO缺乏高端要素支撐。IDC 2021上半年的統計數據，OPPO的高端機市場份額在5%左右徘徊，600美元以上的手機，OPPO僅佔的份額。

除此之外，OPPO的線上渠道能力缺失也成為其銷量下滑的主要原因之一。

早期，OPPO深耕下沉市場，依靠龐大的線下門店，吃足了市場紅利。

如今，疫情加速線上渠道的銷售能力，線下門店的影響力快速褪去。這顛覆了OPPO龐大線下銷量的優勢。

其他深耕線上渠道的智能手機品牌商，反而佔盡優勢。但從數據上看，優勢也並不明顯。

市場寒冬，OPPO等一眾國產智能手機品牌，浮出水面。

創新是競爭力

寒冬中，蘋果穩坐智能手機頭把交椅，除了多年形成了品牌優勢外，其與中國智能手機最大的區別便是技術與創新。

在華為被制裁後，蘋果的芯片、屏幕等硬件讓中國智能手機品牌望塵莫及。

目前，中國手機的更新、迭代，大概率取決於高通驍龍芯片、三星屏幕的更新速度。

相似的配置，相似的系統、相似的價格，國產智能手機比拼的主要戰場往往不在創新和技術，而是營銷。

驍龍芯片首發、真彩三星屏幕、索尼光學感應，以及娛樂圈鮮肉代言，往往是國內各大智能手機品牌，發布新機的主要賣點。

沒有代言的蘋果則與眾不同，即便手機的電池、價格、信號、數據線接口等問題，一直被國人詬病，但消費者依舊難逃真相定律。

如何打破蘋果高端智能手機的壟斷，是困擾國內智能手機品牌商們的重大難題。

歷經數年努力，華為成功破局，但華為之後，再無人接棒。

“除了價格，國內其他品牌很難和華為、蘋果、三星的手機相比較。”北京望京一座寫字樓內，男子思考了許久，回答道。

智能手機市場紅利期已過，國產手機品牌集體遭受重創，有人拼命游向岸邊，也有人另尋賽道。

據悉，2022年，小米的雷軍和華為的余承東把目光投向了汽車業務，蘋果的庫克瞄準了AR，OPPO、vivo 和榮耀依舊專注於手機。

三年前，OPPO 圍繞芯片、軟件工程、雲，投入了重金和大量的研發資源，雖然正式啟用不知要多久，但OPPO的行為已經表明，研發、創新將是OPPO重點之一。

或許，不久的將來，中國高端智能手機品牌中，不只華為有麒麟。只是，追趕國產智能手機與蘋果的技術代差，要等多少年？