誰還逛唱片行? 數位時代之轉型求生

音樂不死，只是取得的媒介轉變。

傳統唱片行由於串流平台快速擴大，根據國際唱片業協會(IFPI)發布的2023年《音樂參與報告》顯示，全球粉絲每週平均聽音樂的時間從2022年的20.1個小時增加到現在的20.7個小時，近一半(48％)的受訪者使用付費訂閱音樂串流平台收聽音樂，高於去年的46%。

 過去CD是市場主流，自從2000年MP3誕生後，傳統唱片每年都以10%比例下滑，「以前是9比1，現在是1比9」。換言之，實體唱片和數位串流音樂的占比已從當年的90%比10%，大幅逆轉為10%比90%，而「黃金交叉」就發生2017年、2018年左右。

 但傳統唱片依舊有穩固的支持者，尤其近期興起復古風潮，許多流行樂手也出了黑膠唱片，使得其銷售出現前所未有的復甦，「只要有人願意買，傳統唱片媒介就不會消失」。

KKBOX 與 傳統唱片的對談 – 「享音質、聽情懷」v.s.串流平台便利海量優勢

傳統唱片媒介和數位串流平台之間，究竟有哪些聆聽上的差異？

使用體驗上，「數位串流平台用戶可隨時隨地播放音樂，經由訂閱模式就可透過網路無限暢聽，不受場域地點的限制、也沒有實體存放的煩惱，隨身就能攜帶上億首曲庫」。

除此之外，數位串流平台還有許多優勢，包括音樂多樣性：提供海量的曲庫，涵蓋各種歌手、曲風類型；個性化專屬推薦歌單：利用大數據和AI，根據用戶的聆聽習慣推薦個性化的播放清單和新歌曲；互動社交功能：在 APP 中用戶可分享播放清單，與喜愛的歌手增加互動性和社交體驗；跨平台、多裝置支援：用戶可在手機、電腦、智慧音箱/電視、穿戴裝置、車載播放系統等多種設備上切換，保持一致的聆聽體驗。

 

但在音質上，傳統唱片業者則相當自豪。如果用繪畫來比喻，「數位串流音樂傳遞的細節動態較少，類似印刷品，需要高價的播放設備和周邊設備才能達到CD或黑膠唱片的音質，而傳統唱片如CD和黑膠唱片則更像油畫，音質更豐富立體」；而黑膠唱片的類比聲音更和諧，能帶來更好的聆聽體驗，甚至有助於放鬆和入眠。就像拍攝照片，手機畫素不斷進步，隨手也能拍到好照片，但愛好攝影的人還是願意重金投資單眼相機，認為更能傳遞照片精細的品質與玩家精神，傳統唱片媒介也是如此，仍擁有一批死忠的發燒音響樂迷。

 以工程角度而言，數位串流畢竟不是透過母帶，只要經過轉錄，即使號稱無損還是有損，雖然是耳朵不能辨別的範圍，但是否透過高級音響就高下立見，樂迷心中都有答案。

KKBOX則說明，「數位無損音質歌曲已能夠達到甚至超越 CD音質的水準」，不只16bit Hi-Fi，更支援最高24bit/192kHz Hi-Res的高解析度音質，尤其是在使用高品質音響設備時，無損音質的優勢更為明顯。數位串流音樂與傳統唱片其實互不衝突，樂迷反而可以在不同地點用各類型的設備聆聽，也期待能共同將高音質服務的市場做大；同時KKBOX已經支援頂級音樂串流軟體Roon，為Roon首個亞洲地區音樂串流服務合作夥伴，方便發燒友選擇串接自己熟悉的設備享受音樂。

傳統精神永不凋零？唱片媒介市場轉型求生

唱片公司過往主要仰賴唱片銷售、演唱會與周邊活動獲取收入，掌握主流音樂市場，但在串流與數位技術崛起後，確實改變音樂發行市場，也導致進唱片行的人流減少，漸漸地，市面上唱片行為求生存，多以銷售日韓偶像等CD與周邊商品為主，弱勢的音樂品類，像是古典音樂就變得更加式微，且疫後復甦狀況不如預期，尚未回到2019年疫情前的水準，不過，靠著實體音樂會和簽唱活動數量報復性反彈，「樂迷粉絲收藏性質的初心，成為支撐CD銷售的一股力道」。而曲庫收購也成為傳統唱片業者的收入來源之一，在著作權意識普遍的現代，有些公司會專門負責數位音樂授權，也是一個商業模式。

 

黑膠、卡帶都吹復興潮 CD未來命運何去何從

TAA臺灣音響發展協會理事長施孝棣表示，音樂產業歷經了30年代出現的黑膠唱片、60年代出現的卡式帶、80年代出現的CD光碟、千禧年代前後的MP3，到現今之串流音樂，而黑膠唱片在此一個世紀間從未銷聲匿跡，近年甚至再度興起。

美國唱片業協會(RIAA)年度產業報告指出，黑膠唱片占2022整年實體銷售額70%，加上新世代族群的復古情懷，實體黑膠唱片也成為流行音域產業中不可忽視的一塊市場。

蔡淑惠說，黑膠唱片在美洲和歐洲市場從未消失，台灣市場也逐漸回暖，限量發行和精美包裝成為行銷策略，台灣在前兩年開始有兩家黑膠唱片壓片廠，分別位於汐止和台中，但規模較小，無法大量接單，生產周期長達一年。

「CD確實可能會慢慢消失，不過，近期日本出現一波卡式錄音帶復興熱潮，連帶隨身聽播放裝置也打開銷售市場，這股復古潮可見於東京幾大唱片行，且由於價格比黑膠收藏便宜，不只年輕人大感新奇搶購，中年人也樂於懷舊，許多歌手看準錄音帶熱潮再起，也紛紛推出卡帶版新曲

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KKBOX 同樣面臨挑戰

KKBOX 為全球首創合法音樂串流平台，成立近20年來累積擁有眾多唱片、版權公司與詞曲版權協會的授權，歌曲數量也突破1億首歌，更有超過4000萬首無損音質曲庫，及Podcast的音樂嵌入技術等。但面對各國平台的搶攻，KKBOX與台灣大哥大策略結盟，並同步開放MyMusic破萬用戶升級加入KKBOX。並採取4大方向精進，分別為技術創新：持續提升無損音樂和高解析度音樂的體驗，並運用AI技術增進個性化推薦歌單和搜索功能；擴大市場：進一步與電信商合作拓展市場，提升品牌影響力和市占率；社交互動：加強社交功能，增進用戶間的互動，讓KKBOX成為音樂愛好者交流分享的平台；建立音樂生態系：整合上下游資源，與合作夥伴共創無縫的音樂生態系，支持音樂創作者優質環境，並推廣無損音質串流服務體驗。