2023 YouTube Festival 年度盛典

YouTube 於 9/16-9/24 期間盛大舉辦「2023 YouTube Festival 年度盛典」，今更公布過去一年來台灣觀眾的三大觀影趨勢，並分享三大品牌影音經營心法。希望能夠協助品牌在越趨複雜的影音環境中，把握與消費者溝通的機會，持續創造觀眾、創作者、廣告主三方共榮的生態圈。

2023 YouTube Festival 年度盛典

活動時間：2023 年 9 月 16 日（六）至 9 月 24 日（日）
每日共開放 8 個場次

活動地點：台北市信義區松壽路 9 號
新光三越 A9 9F 宴會展演館

2007 年 YouTube 成立台灣中文版後， YouTube 便廣受不同年齡層的用戶使用。創作者和觀眾的共同努力不僅帶動平台的快速成長，更推進了品牌與創意產業的發展。隨著連網電視逐漸普及，台灣有超過 550 萬人透過電視觀看 YouTube，而且有超過六成的觀眾表示會跟他們的家人或朋友一同觀看，顯示跨裝置、跨螢幕的便利，讓觀影有「Me Time」也有「We Time」，YouTube 已經成為眾人共同娛樂的重要平台。而短影音崛起，深受觀眾喜愛，但實際上多數觀眾觀看影音格式仍然非常多元；根據調查，台灣觀眾觀看單一影音格式的時間，並不會佔超過整體觀影時間的 17%

 

在台灣，已經有許多品牌看見多元觀看行為的機會，瞄準不同裝置與情境與消費者溝通。例如有歷史的飲品品牌立頓，就透過 Google 電視和 YouTube 的媒體規畫，算出最適合每一種螢幕的廣告配比，抓住過年期間闔家觀賞連網電視的歡樂時光，提升年輕族群和家人對立頓的印象，讓實際銷售提高 9%，也讓不只一人同時看到的觸及增加了 36%

分眾內容吸引多元觀眾  精準鎖定目標族群

YouTube 上匯聚了形形色色的創作者，創造了分眾且有深度的多樣內容。根據調查，全球 76% 的觀眾認為 YouTube 的影音內容多樣性夠高、有 75% 的觀眾會在 YouTube 深度探索自己喜愛的內容5，顯示 YouTube 上分眾且深化的多元內容，讓觀眾多樣的喜愛能夠被滿足。此外，台灣有 61% 的觀眾會透過短影音來探索新品牌或產品，57% 的觀眾則是透過長影音來深入了解特定內容，像是最新的 Google Pixel 手機開箱介紹、最新開幕的飯店等。

因此，行銷人如何掌握時代趨勢、善用 YouTube 讓品牌及內容行銷的成效更上一層樓，將是不容忽視的課題。觀眾消費習慣的轉變，也讓創新成為成功行銷的關鍵。透過精心策劃的 YouTube 廣告，行銷人能夠在瞬息萬變的數位環境中脫穎而出，建立與受眾間更緊密的聯繫。

行銷人除了必須深入了解受眾喜好和需求、製作更能引發共鳴的廣告內容外，利用 YouTube 多元且實用的影音廣告工具，將能讓品牌訊息傳遞給最適合的受眾，確保廣告效益的最大化。同時，與 YouTube 創作者合作，共同創造引人入勝的內容，不僅可以提升觀眾的黏著度，也能藉由創作者的影響力擴大廣告的曝光範圍。

在 YouTube 台灣即將完滿度過第 16 年之際，「2023 YouTube Festival 年度盛典」將首度透過實體策展慶祝這個里程碑。在展覽中，「2023 YouTube Festival 年度盛典」整合數位與實體展品，打破虛擬與現實的藩籬，不僅展現 YouTube 饒富創意的一面，更凝聚豐富的廣告行銷洞察。觀展者親臨現場，將體驗四大亮點：

首先，在「 YouTube Works 年度廣告大賞」得獎作品展區，觀者將一覽「 YouTube Works Awards 」歷屆的得獎作品。「 YouTube Works Awards 」邁入第三年，是為表揚在創新與商務應用面向皆表現優異的廣告。觀眾將能深入探索這些得獎作品中豐富的創意、情感與商業洞見。除了欣賞優秀作品、吸收行銷新知外，觀眾還能在「 YouTube 產品展區」體驗五大亮點產品，深入了解 YouTube 是如何成為全球最受歡迎的影音平台。而在「 YouTube 創作者」互動區，觀眾將化身為 YouTube 創作者，體驗包含拍攝和直播的影片創作，打造專屬的流量密碼。