手機市場迎來至暗時刻，IDC 數據報告 : 手機賣不動了

近日，國際數據公司IDC發布手機季度跟踪報告顯示，2022年，中國手機市場出貨量約2.86億台，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。時隔10年，中國手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。

消費者不再願意頻繁更換手機、行業創新乏力、技術鮮有重大突破……在多重壓力影響下，過去一年，手機行業依然深處寒冬，消費大盤持續下滑。

值得注意的是，儘管各大手機廠商紛紛瞄準高端市場，以期尋找新的增長機會，但卻難挽下滑大勢。《財經》新媒體從國產手機廠商內部獲悉，目前高端手機市場也出現了下滑情況，只是跌幅低於大盤。折疊屏作為細分小眾產品實現了持續增長，但對於整體行業而言，何時邁入春天仍是未知數。

換機意願不斷減弱 產業鏈壓力不斷增大

2022年，中國智能手機出貨量再度下滑。從品牌來看，除榮耀市場份額實現了34.4%的增長以外，vivo、OPPO、蘋果、小米全部面臨不同幅度的下滑，其中OPPO、vivo、小米市場份額下滑幅度均超過20%，分別為28.2%、25.1%以及23.7%，蘋果大盤基本保持穩定，下滑4.4%。

事實上，在過去三年，疫情因素更是加劇了智能手機市場的下滑速度。新品上市疊加雙11促銷等利好的四季度本是智能手機的銷售旺季，然而在2022年四季度，市場活力卻明顯不足。雖然各大手機廠商加大了促銷力度，以期加速去除庫存，但數據顯示，京東、天貓、抖音三大平台智能機合計銷售額依然同比下降10%。

究其原因，智能手機市場下滑或與消費者換機週期加長、產品創新不足、5G缺少明顯創新的應用、產品性能過剩等問題息息相關。

多名消費者接受記者採訪時表示，各大手機廠商瞄準不同細分賽道推出了不同賣點的手機產品，但從實際使用過程中產品差異並不明顯。與此同時，售價4000元以上價位的手機產品性能足以滿足近幾年的使用需求，“換個電池再用兩年”成為了消費端的真實寫照。此外，產品形態單一也是影響消費者更換手機的重要因素之一。在社交平台上，消費者們甚至懷念起諾基亞時代的直板、翻蓋、旋轉等各類具有形態創意的手機。

不容忽視的是，從2022年業績預告來看，由需求端需求減弱造成的行業壓力已經傳導至整個產業鏈。庫存高漲、業績下滑成為了行業內的真實寫照。

據半導體龍頭企業韋爾股份（603501.SH）預計，2022年扣除非經常性損益後歸屬於上市公司股東的淨利潤將同比減少96.63%- 97.75%至9000萬-1.35億元。

韋爾股份方面表示，由於消費電子市場需求下滑以及智能手機為市場的競爭加劇，致使部分產品單價出現下滑，與此同時，雖然庫存已經明顯回落，但消費電子市場的需求依舊不及預期，供應鏈企業的庫存去化壓力持續上升，導致價格競爭加劇。

與三星、華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商合作的方邦股份（688020.SH）同樣面臨著營收下滑的局面。方邦股份稱，受全球智能手機終端銷售疲軟局面的影響，屏蔽膜銷量同比出現了約20%的下降，銷售收入同比下降約23%。

目前來看，在2022年促銷帶動下，整體庫存水平有所下降，但短期內智能手機產業鏈整體局面依然不容樂觀。小米方面告訴《財經》新媒體，2023年手機市場依然將處在調整期，儘管數據機構預測出貨量會有小幅回升，但行業進入存量時代、用戶換機週期拉長等外部環境的變化，仍然會影響手機市場。

折疊屏難阻手機銷量下滑，創新乏力行業頹勢盡顯

在整體行業創新乏力之際，折疊螢幕形態被市場給予了厚望。各大手機廠商紛紛加碼折疊屏市場，折疊螢幕手機成為了為數不多的逆勢上漲細分品類。

IDC數據顯示，2022年，折疊螢幕產品全年出貨量近330萬台，同比增長118%，增速高於預期。折疊螢幕產品在國內智能機市場中佔比從2021年的0.5%上升到1.2%。

不過有國內手機廠商內部人士坦言，儘管國產手機廠商紛紛採取“高端+折疊”雙戰略，但由於折疊屏目前市佔率較低，仍屬於小眾產品，短期內手機廠商依然會圍繞直屏手機來進行重點佈局。

《財經》新媒體注意到，在2022年年末及2023年年初，各大手機廠商相繼發布了手機新品，不過從春節期間的市場表現來看，手機銷量仍然不盡如人意。

《財經》新媒體記者走訪北京市場時發現，即便在春節期間，手機實體店櫃檯前卻依然冷清。另有華強北手機經銷商告訴記者，今年春節期間生意不好做，銷量相比往年降低了約60%。

Strategy Analytics高級分析師吳怡雯分析表示：“從出貨量的角度來看，中國智能手機市場會進一步收縮，但下降速度會企穩。另從價格來看，智能手機平均售價或將會繼續上漲。”

IDC方面則認為，只有隨著經濟大環境和收入的陸續好轉和增加，消費者信心才能得到恢復，市場需求才有可能實現反彈。

本文來自微信公眾號“財經”（ID：mycaijing），作者：王婧雅