[Google Doodle]Raymond Loewy 美國工業設計先鋒120歲 誕辰

 

Raymond Loewy 美國工業設計先鋒120歲 誕辰

洛威在1893年出生於巴黎，父親是位維也納記者，自幼熱愛汽車、飛機等機械器具，早期成就為一項成功的飛機設計，其贏得了1908年的班奈特盃（James Gordon Bennett Cup）比賽。往後幾年他便販售這型飛機，並命名它為Ayrel。他在第一次世界大戰中服役於法國軍隊，晉升至上尉階級，曾於戰役中負傷並獲頒英勇十字勳章。1919年，戰後的法國經濟蕭條，懷抱著對新大陸的憧憬，洛威只穿著他的軍官制服，以及在口袋中的50元美金，隻身搭船前往美國闖蕩。

賓州鐵路 S1蒸氣機車

 

雷蒙德·洛威成為第一位登上時代雜誌封面的工業設計師，他的設計作品廣泛令人矚目，橫跨工業設計、平面設計與企業識別系統等領域，舉凡從生活用品到交通工具（從一隻口紅到火車）都能看見他的設計，對美國人生活的各個層面有著深厚的影響。除了機車設計，洛威的設計事務所也為賓州鐵路做各種設計，包括車站、乘客車廂內部裝潢和廣告事業

 

不同於德國設計追求的「形式追隨功能（Form Follows Function）」，美國設計為較偏向市場主義的「形式追隨市場（Form Follows Market）」。作為一位職業設計師，洛威成功的表達出將設計與市場行銷作結合的優良示範。在他的設計事業中，不斷宣揚產品設計在市場行銷中的作用，強調設計並非為了標新立異，而是市場運作下的準則，他曾言：「當商品在相同的價格和功能下競爭時，設計就是唯一的差別」、「最美的曲線就是上揚的銷售曲線」。

 

即利用設計的魅力及產品的推陳出新，吸引消費者購買提昇市場佔有率，使企業獲得最大收益。在經濟大蕭條時期，優良的設計與商業結合，而洛威的設計正是使消費者無法抗拒的因素，縱使他們並沒有真正需要這產品。商業主義式的設計理念，已成為今日許多企業行銷的中心原則。