從王者到邊緣，iRobot 怎麼了？

好，大家聽過 iRobot 吧？就是那個做 Roomba 掃地機器人的美國牌子，曾经是家裡自動清潔的夢幻逸品。但現在，這家公司卻傳出可能撐不下去的消息，甚至有倒閉的危機。到底發生什麼事？今天就來講講 iRobot 的起落故事，還有它為什麼走到這一步。

iRobot 的故事：從 MIT 夢想家到掃地機霸主

iRobot 1990 年在美國麻州創立，三個創辦人 Colin Angle、Helen Greiner 和 Rodney Brooks 都是 MIT（麻省理工）的工程師，腦袋裡裝滿了對機器人的狂熱。他們一開始不是只想做掃地機，而是夢想打造各種酷炫機器人，像是幫 NASA 探月球的機器人，或者會走路的玩具娃娃。結果這些計畫都沒啥搞頭，直到 2002 年，他們推出 Roomba 掃地機器人，才真正打響名號。

 

iRobot於2002年推出第一款家用掃地機器人Roomba，Roomba 一出來就紅翻天，因為它會自己跑來跑去吸塵，還能繞過家具、自己充電，當時根本沒啥對手。iRobot 靠這招成了「家用機器人」的代名詞，當年就售出7萬台，截至2011年2月，Roomba系列掃地機器人的全球累計銷量突破600萬台，2017年，iRobot掃地機器人於亞馬遜購物節一天內銷售超過46000台，並以年成長率20%持續擴大。

但好景不常…你做的產業，中國很擅長，不只做的更便宜、還比你更好

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   輝煌過後的轉折：競爭來了，麻煩也來了

iRobot 的問題從這幾年開始浮現，尤其是在市場變得超競爭之後。以下是幾個關鍵轉折：

1. 中國品牌殺進來，低價搶市場
   像 Roborock、Ecovacs 這些中國牌子冒出來，掃地機做得又好又便宜，還加了雷射導航（LiDAR）、拖地功能這些 Roomba 當初沒有的高級貨。iRobot 的 Roomba 定價動輒 $500-$1000，中國品牌卻只要一半價錢甚至更低，消費者當然跑去買便宜的。iRobot 市占率開始滑坡，銷售額也跟著掉。
   
2. 自己沒跟上潮流，產品貴又慢
   iRobot 一開始靠視覺導航（vSLAM）打天下，但後來沒能快速升級技術。中國對手早就用上 LiDAR，導航更快更準，Roomba 卻還在慢慢改進，感覺有點落後。更慘的是，他們想走高端路線，結果新品價格貴得嚇人，像 Roomba j9+ 要 $900，還不如買別家功能更好的。
   
3. 亞馬遜收購失敗，雪上加霜
   2022 年，亞馬遜喊著要用 17 億美元買 iRobot，大家都覺得這是救命稻草。iRobot 想靠亞馬遜的錢跟平台翻身，但 2023 年歐盟反壟斷單位跳出來，說這會讓亞馬遜太強勢，壓死其他競爭者。2024 年 1 月，交易正式告吹，iRobot 只拿到 9400 萬美元分手費，還得自己面對債務跟虧損。股價當天直接腰斬，從 $27 跌到 $16，市值剩不到 5 億美元。
   

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   倒閉危機的原因：錢燒光，路走窄

到了 2025 年，iRobot 自己承認，未來 12 個月可能撐不下去。為啥會這樣？來看幾個致命傷：

1. 欠債壓身，現金燒不停
   為了撐過亞馬遜收購審查，iRobot 2023 年跟私募公司 Carlyle 借了 2 億美元，利息高達 14.3%，貴得要命。這筆錢本來想靠亞馬遜還，但交易沒成，債務變成大包袱。2024 年底，他們現金只剩 1.34 億美元，還在燒錢，財報說「公司能不能活下去有很大疑問」。
   
2. 銷售大崩盤，賺不到錢
   2024 年全年收入掉到 6.82 億美元，比前一年少了 23%，第四季更慘，美國銷量跌 47%、歐洲中東非洲跌 44%。公司淨虧損雖然從 2023 年的 3.05 億縮到 1.46 億，但還是賠錢賠到怕。庫存堆著賣不出去，現金流一直負的，日子過不下去。
3. 裁員縮水，卻救不了大局
   亞馬遜交易失敗後，iRobot 裁了 31% 員工（約 350 人），研發跟行銷費用也砍掉不少，省了 1.5 億美元。但這只是杯水車薪，競爭對手沒停下來，他們的新產品能不能賣好還是未知數。公司自己都說，靠新品翻身「沒保證」，市場需求、競爭跟經濟狀況都可能讓計畫泡湯。
4. 策略亂七八糟，找不到出路
   iRobot 這幾年路線轉來轉去，一會兒推空氣清淨機、割草機器人，結果都失敗收場，主力還是掃地機。但掃地機市場已經變成紅海，他們沒能做出夠吸引人的新東西。董事會現在說要「策略檢討」，可能是找買家或再借錢，但時間不多了。

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   結語：從王者到邊緣，iRobot 怎麼了？

iRobot 曾經是掃地機的王者，帶給大家方便生活的夢想。但面對中國品牌的低價猛攻、技術落後的窘境，加上亞馬遜收購失敗帶來的財務危機，它現在走到懸崖邊。2025 年 3 月，股價跌到 $3 左右，市值剩 1 億多美元，跟當年輝煌比起來，真的慘不忍睹。

簡單說，iRobot 就是”貴又不夠強”

如果新品賣不好，又找不到救兵，iRobot 很可能在一年內關門大吉。這個故事告訴我們，科技業不進則退，再大的名氣也救不了跟不上時代的腳步啊！